［第9話］表示回数・クリック数・クリック率・平均掲載順位ってなに？？│初心者でも理解できるよう徹底解説「Googleサーチコンソールで押さえるべきポイント」

漫画で解説

Googleサーチコンソールについて一気に知識を詰め込まれ、ついにはショートしてしまったアイちゃん。

どうやらベイトくんが必死に起こしているようです。

こうしてサーチコンソールについて順調に学び始めたアイちゃん。
ベイトくんもクエリスくんもとっても嬉しそうです。

次はどんなことをおしえてくれるのかな？

Googleサーチコンソールの基本

Webサイトの運営を始めたばかりの方にとって、自分のサイトがGoogle検索でどのように表示され、どれくらいのユーザーに見られているかは大きな関心事です。SEO対策やコンテンツ改善の第一歩として「サーチコンソール」を活用することは欠かせません。しかし「表示回数」や「クリック数」、「クリック率」や「平均掲載順位」といった指標を見ても、どう解釈し改善につなげればよいのか迷うこともあるでしょう。ここでは、実務経験を踏まえ、これらの基本的な指標の意味と改善ポイントを丁寧に解説します。

表示回数とクリック数の違いを理解しよう

検索結果に表示された回数＝表示回数の意味

Googleサーチコンソールでよく目にする「表示回数」とは、あなたのWebページがGoogleの検索結果に表示された回数を示す指標です。この「表示された」というのは、ユーザーが実際にページをクリックしたかどうかに関係なく、検索結果にURLが出現した時点で1カウントされます。たとえば、あるキーワードで検索した際にページが10位に表示されれば、その瞬間に1回の表示回数として記録される仕組みです。仮にクリック数がゼロでも、表示回数自体は積み上がります。

このデータはSEO対策を考えるうえで重要な出発点となります。検索需要のあるキーワードで表示回数が多い場合は、ユーザーに認識されている証拠であり、さらにクリック率を高める工夫をすれば集客効果が伸びやすくなります。逆に表示回数が少ないときは、そもそも検索ボリュームが少ないか、平均掲載順位が下位でほとんど露出していない可能性があります。その場合は、サーチコンソールで順位を確認し、改善が必要かどうかを判断します。

つまり「表示回数」は、クリック数やクリック率、平均掲載順位と組み合わせて分析することで初めて価値を持ちます。単独では見えにくい課題も、これらの指標を総合的に把握することで、具体的な改善アクションへとつなげることができるのです。

クリック数はユーザーの興味の度合いを示す

それに対して「クリック数」は、検索結果に表示されたあなたのページのリンクが、実際にユーザーによってクリックされた回数を意味します。つまり、単なる表示回数とは異なり、ユーザーが関心を持ってページを訪問したことを示す重要な指標です。Googleサーチコンソールでは、検索結果上で露出が多くてもクリック数が伸びていない場合、タイトルやディスクリプションの魅力不足、あるいは競合ページと比較したときの内容の弱さが課題として考えられます。

ここで大切なのは、表示回数とクリック数をセットで分析し、クリック率や平均掲載順位とあわせて評価することです。たとえば、あるページが1,000回の表示回数を記録していても、クリック数が10回にとどまれば、クリック率は1%です。この数値は検索者の興味を引きつける要素が不足していることを示しており、SEO対策としてタイトルやメタディスクリプションの改善が必要であることを意味します。

このように、サーチコンソールで「表示回数」「クリック数」「クリック率」「平均掲載順位」を総合的に確認することで、単なる露出の多さだけでは見えてこないユーザーの行動傾向を読み解き、改善につなげることが可能になります。

表示とクリックの関係性を理解するためのデータ例

キーワード	表示回数	クリック数	クリック率（CTR）
ホームページ 作り方	3,200	128	4.0%
SEO 初心者	1,150	46	4.0%
Google サーチコンソール 使い方	650	78	12.0%

この表をサーチコンソールで確認すると、検索ボリュームの高いキーワードほど表示回数が多くなる傾向が見えてきます。しかし、その一方でクリック数やクリック率は必ずしも比例するわけではありません。たとえば「Google サーチコンソール 使い方」といったキーワードでは、表示回数は比較的少なくても、クリック率が高くなるケースがあります。これはユーザーのニーズに合致したタイトルや説明文が有効に働いている証拠です。

さらに、平均掲載順位とあわせてデータを分析すると、単に表示回数が多いだけでなく、クリック数やクリック率を改善する余地があるページが見えてきます。このようにサーチコンソールの各指標を組み合わせて読み解くことで、コンテンツごとにどのようなSEO対策が効果的かを見極めることが可能になります。

サジェストキーワードとは？検索意図を読み解きSEOを成功させる活用術

クリック率と平均掲載順位が示す改善ポイント

クリック率（CTR）から読み解ける問題点とは

Googleサーチコンソールの中でも、特に改善のヒントを得やすい指標の一つが「クリック率」です。クリック率（CTR：Click Through Rate）とは、表示回数に対して実際にクリック数がどれだけ発生したかを示す割合です。たとえば、あるページが100回の表示回数を記録し、そのうち10回クリックされた場合、クリック率は10%になります。数値が高ければ、検索結果においてそのページがユーザーにとって魅力的に映っていることを意味します。

一方で、クリック率が低い場合には複数の要因が考えられます。代表的なのは検索順位が低く、平均掲載順位が下の方に位置しているケースです。この場合、検索結果画面での視認性が低いためクリック数が伸びにくくなります。しかし、仮に上位に表示されているにもかかわらずクリック率が低い場合は、タイトルやメタディスクリプションが検索意図に合っていない可能性が高いといえます。つまり、ユーザーが求める情報と検索結果に表示されている内容が噛み合っていないのです。

改善策としては、まずタイトルの文言を工夫することが有効です。「完全初心者向け」や「2025年最新版」といった具体的なフレーズを加えることで、表示回数に対してクリック数を増やせる可能性があります。また、メタディスクリプションには記事の概要だけでなく、どのような悩みを解決できるのかを盛り込むことで、ユーザーの行動を促し、クリック率の改善につながります。

このように、サーチコンソールで「表示回数」「クリック数」「クリック率」「平均掲載順位」を総合的に確認すれば、検索結果における問題点を正確に把握し、効果的なSEO対策を打ち出すことが可能になります。

平均掲載順位がもたらすインパクト

さらに重要なのが「平均掲載順位」という指標です。これは、あなたのWebページが特定のキーワードで検索された際に、Googleの検索結果でどの位置に表示されたかの平均値を示しています。たとえば、あるページが1回目の検索では3位、2回目は7位、3回目は5位に表示された場合、その平均掲載順位は5.0となります。サーチコンソールを使えば、この数値を簡単に確認することができます。

平均掲載順位は、単に検索結果の順位を知るだけでなく、表示回数やクリック数、クリック率とあわせて分析することで大きな意味を持ちます。一般的に、1〜3位の上位に入ればクリック率は高くなりやすく、逆に10位を下回るとクリック数が大きく減少する傾向があります。したがって、平均掲載順位が5位以下のページでは、上位表示を目指すことで表示回数から得られる流入をさらに増やし、クリック率の改善やクリック数の増加が期待できるのです。

ただし、単に順位を上げることだけが目的になってはいけません。重要なのは、ユーザーの検索意図に沿ったコンテンツを作り、検索エンジンが正しく評価できるようにすることです。そのためには、キーワードの自然な挿入や内部リンクの最適化、構造化データの活用など、サーチコンソールで得られるデータを活かしつつ、SEOの基本原則を地道に積み重ねていく必要があります。

クリック率と平均掲載順位の相関関係を活用する

クリック率と平均掲載順位は、それぞれ単独で見るよりも、サーチコンソール上でセットで分析することで真価を発揮します。たとえば、あるページが平均掲載順位2.5にもかかわらずクリック率が3%程度しかない場合、表示回数は多くてもクリック数が伸びていないという明確な改善サインです。逆に、平均掲載順位が8位でもクリック率が10%を超えるケースでは、そのページのタイトルやディスクリプションがユーザーに強く響いており、今後コンテンツ強化や外部リンク獲得によってさらに上位表示を狙える可能性があります。

このように、表示回数・クリック数・クリック率・平均掲載順位といった複数の指標を組み合わせて解釈することで、検索ユーザーの行動心理を深く理解できます。Googleサーチコンソールを単なるアクセス解析ツールとして扱うのではなく、検索ニーズを可視化する「マーケティングの羅針盤」として活用すれば、より効果的なSEO対策とコンテンツ戦略の立案につながるでしょう。

トピッククラスターとは？AI検索時代を勝ち抜くサイト設計の本質を徹底解説

WEBマーケターが教える初心者におすすめの分析ステップ

まずは「目的の明確化」と「KPIの設定」から始めましょう

データ分析を始める際に最も重要な第一歩は、「なぜ」分析するのかを明確にすることです。目的が曖昧なままでは、どの数字を見てどう評価すればよいのか定まりません。例えば、ECサイトで売上を伸ばしたいという目標がある場合、「購入率を改善するために訪問者の動きや離脱点を分析する」といったように、具体的なKPIを設定する必要があります。

KPI（重要業績評価指標）には、コンバージョン率、直帰率、滞在時間、ページビューなどがありますが、SEO対策に直結するものとしては、サーチコンソールで確認できる表示回数・クリック数・クリック率・平均掲載順位が代表的です。これらをKPIに組み込むことで、検索結果における自社サイトの露出状況や、ユーザーに与える訴求力を客観的に評価できます。

経験豊富なマーケターは、この初期設定を非常に重視しています。なぜなら、目的とKPIが一致していないまま分析を進めても、得られる洞察が断片的になり、施策に反映させるのが難しくなるからです。たとえば、KPIを「PV数」のみに設定した場合、単にページが見られているという事実しか分からず、商品購入や問い合わせにつながっているかどうかは判断できません。サーチコンソールの指標を組み合わせて確認すれば、表示回数に対してクリック率が低いのか、あるいは平均掲載順位が下位でクリック数を稼げていないのかといった具体的な課題を把握できます。

ですから、目的とKPIの整合性を取ることが、分析全体の精度を大きく左右します。SEOの改善を進める際には、サーチコンソールのデータを軸にしつつ、表示回数・クリック数・クリック率・平均掲載順位を適切にKPIへ落とし込むことが効果的です。

Googleアナリティクスを活用してユーザー行動を可視化する

次のステップとして、ツールを使った具体的なデータの取得と可視化が挙げられます。多くの企業や個人が利用しているGoogleアナリティクスは、非常に多機能でありながら無料で使えるため、初学者にもおすすめです。まず注目したいのは、訪問者の流入経路やページごとの離脱率などで、これらを確認することで「どのチャネル（SNS、検索エンジン、広告など）からのアクセスが多いか」や「どのページでユーザーが離脱しているか」を把握できます。

さらにSEOの視点では、Googleアナリティクスとサーチコンソールを併用することでより精度の高い分析が可能です。サーチコンソールでは表示回数やクリック数、クリック率、平均掲載順位といった検索パフォーマンスを把握できるため、アクセス解析の数字と組み合わせて「どのキーワードで流入しているのか」「そのキーワードでどの程度のクリック率を獲得できているのか」を確認できます。

例えば、あるキャンペーン用のLP（ランディングページ）に流入したユーザーの直帰率が高い場合、そのページの訴求がユーザーの期待と合っていないことが考えられます。このときサーチコンソールで表示回数とクリック数を確認し、平均掲載順位が上位なのにクリック率が低ければタイトルやディスクリプションに課題があると判断できます。逆にクリック率が高いのに離脱が多い場合は、ページ内容自体を改善する必要があります。

つまり、Googleアナリティクスでサイト内の行動を追い、サーチコンソールで検索流入の指標（表示回数・クリック数・クリック率・平均掲載順位）を組み合わせることで、数字の裏にある「人の行動心理」を立体的に読み解くことが可能になるのです。これこそがSEO対策におけるデータ分析の本質であると言えるでしょう。

セグメント機能を活用してターゲット層を深掘りする

Googleアナリティクスには「セグメント」という非常に有用な機能があります。これはユーザーを特定の条件で分類し、そのグループごとの行動データを比較分析できる仕組みです。例えば「モバイルから訪れたユーザー」と「PCから訪れたユーザー」でセグメントを分ければ、デバイスによる行動の違いが明確になります。もしモバイルユーザーの直帰率が高い場合、スマートフォンでの表示速度やUI設計に改善の余地があると考えられます。

また、新規訪問者とリピーターを比較することも効果的です。リピーターの方が滞在時間が長く、コンバージョン率が高いのであれば、リピーター獲得のための施策を強化する価値があります。ここでさらに重要なのは、Googleアナリティクスだけでなくサーチコンソールを併用することです。サーチコンソールを利用すれば、セグメント別に表示回数やクリック数、クリック率、平均掲載順位といった検索パフォーマンスを確認でき、流入の質や改善ポイントをより正確に把握できます。

このように、セグメント機能を活用してデータを層別に分析し、さらにサーチコンソールの指標（表示回数・クリック数・クリック率・平均掲載順位）と組み合わせることで、全体平均では見えてこない課題を明らかにできます。その結果、より精度の高いSEO施策やコンテンツ改善の方向性が見えてくるのです。

データの変化を時系列で追い、施策の効果を見極める

分析においては、単なる現時点の数値だけでなく、時系列での変化を追うことが非常に重要です。たとえばWebサイトに新しいコンテンツを追加した後の1週間と、追加前の1週間を比較すれば、その施策がどれほど効果を発揮したかを測定できます。このとき、サーチコンソールを活用して表示回数やクリック数、クリック率、平均掲載順位の推移をチェックすることで、SEO施策の成果をより具体的に把握できます。

また、広告の出稿やSNSキャンペーンといった施策ごとにタイムラインを引き、数値の推移を分析することも有効です。サーチコンソールのデータを時系列で比較すれば、「表示回数は増えたがクリック率が下がった」「クリック数は伸びたが平均掲載順位は変わっていない」といった傾向が明確になり、改善ポイントを見極めやすくなります。

下記の表は、あるECサイトで新しい商品ページを公開した週を含む4週間のコンバージョン率推移を示したものです。こうした表形式の記録を残すことで、表示回数やクリック数の変化と合わせて、クリック率や平均掲載順位の動向を視覚的に把握しやすくなります。

週	訪問者数	コンバージョン数	コンバージョン率（%）	主な施策
第1週	12,500	250	2.0%	通常運営
第2週	13,200	280	2.1%	SNS投稿強化
第3週	14,000	360	2.6%	新商品ページ公開
第4週	14,500	370	2.6%	広告出稿継続

表からも分かるように、第3週には新しい商品ページ公開の影響で明らかなコンバージョン率の上昇が見られます。このような傾向を時系列で捉えることで、どの施策に継続的な投資を行うべきか、また改善すべきかを冷静に判断する材料になります。サーチコンソールのデータを軸に分析すれば、SEO対策における次の一手がより明確になるでしょう。

ヒートマップでユーザーの「視線」と「動き」を読む

数値だけでは分からないユーザーの心理を探るには、ヒートマップツールの活用も非常に効果的です。ヒートマップとは、ページ上でどこが多くクリックされたか、どこまでスクロールされたかを色で可視化するツールです。サーチコンソールのデータが表示回数やクリック数、クリック率、平均掲載順位といった検索結果上の指標を示すのに対し、ヒートマップは実際のページ閲覧行動を視覚的に把握できる点が強みです。

たとえば、ページ上部に集中して閲覧されている場合は、重要な情報を下部ではなく上部に配置すべきだという示唆が得られます。逆に、クリックの集中が意図しない場所にある場合、ユーザーが混乱している可能性も考えられます。その場合は、ボタンの位置やデザインを見直す必要があります。

実際に、あるキャンペーンページで「申し込みボタン」がスクロールしないと表示されない位置にあったため、ヒートマップとサーチコンソールのクリック率データをあわせて確認したところ、改善後にはCV率が1.5倍に上がったという事例もあります。表示回数やクリック数などの検索データと、ページ内の視覚的な行動データを組み合わせることで、より精度の高い改善が可能になります。

このように、サーチコンソールの指標（表示回数・クリック数・クリック率・平均掲載順位）とヒートマップを組み合わせて分析することで、ユーザー体験の質を高める具体的な手がかりを得られるのです。

分析結果を「改善施策」に落とし込む思考法

得られた分析結果は、それ自体がゴールではありません。データを施策に結びつけ、実際に改善しなければ意味がありません。ここで重要なのは、「仮説→実行→検証→改善」というPDCAサイクルを意識することです。たとえば、サーチコンソールで確認した際にあるページの直帰率やクリック率が低いというデータから、「ファーストビューの訴求が弱いのでは」という仮説を立てたとします。そこで見出しやビジュアルの配置を変更し、その後の表示回数やクリック数、平均掲載順位の変化を追いながら再び検証していく。この一連の流れを繰り返すことで、徐々に成果を積み重ねることができます。

経験を積んだマーケターほど、このサイクルを日常的に実践しています。時には表示回数が増えてもクリック率が上がらなかったり、平均掲載順位が改善したのにクリック数が伸びないといったケースもあります。しかし、そのような結果の中にこそ新たな発見が隠れていることが多いのです。失敗を恐れずに試行錯誤を重ねる姿勢が、長期的な成長やSEO効果の向上につながります。

分析の「精度」は継続によって磨かれる

分析スキルは、一朝一夕で身につくものではありません。最初はサーチコンソールに並ぶ表示回数やクリック数、クリック率、平均掲載順位といった指標の意味が分からず、戸惑うこともあるでしょう。しかし、毎日少しずつデータに触れ、仮説を立てては検証するという作業を積み重ねていくことで、次第に「勘所」が養われていきます。データの中に潜む「人の気配」を感じ取れるようになれば、SEO施策の立案もより的確になります。

重要なのは、完璧を求めすぎず、まずは「行動してみる」ことです。たとえ初めての分析がうまくいかなくても、それは表示回数やクリック率の低さ、あるいは平均掲載順位の伸び悩みといった課題を発見するきっかけになります。クリック数が少なくても、そのデータをもとに改善を繰り返すことで確実に前進できます。

日々の積み重ねが、やがては成果へと結びつきます。サーチコンソールの数値を継続的に確認しながら、表示回数やクリック数、クリック率、平均掲載順位の動きを読み解き、試行錯誤を重ねることこそが、成長への何よりの近道だと言えるでしょう。